全球行動廣告正在快速發展中，社群龍頭Facebook也急欲跨足置行動平台，希望能從中帶來更多收益；瀏覽器業者Opera最新發表的行動廣告報告，指 出雖然Android平台市占高，卻還是由iOS維持行動廣告的賺錢優勢；此外，雖然業者紛紛投入行動網站(mobile web)開發，但是73%的行動廣告收入都還是來自App；最能幫開發者賺錢的則是運動類別。
Opera統計超過1萬個行動網站以及400億次的行動廣告曝光量，iOS平台擁有最高的eCPMs（effective cost per thousand impressions，有效的每千次曝光預估收益），蘋果iPhone只占30%流量、創造34%的營收，eCPMs高達1.48美元，iPad表現更 好，eCPMs達4.42美元，占5%流量，創造了18%的營收，Android裝置的eCPMs則是只有0.88美元；另外需要注意的是，平均 eCPMs正在下降，iOS設備今年第二季仍有2.49美元，現在只剩1.64美元。
■ 各行動平台的營收、流量占比：
■ 行動廣告案例1－Mazda：